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如何有效地提升包装的视觉冲击力?

访问量:126 来源: 日期:2020-05-26 

 


视觉:是人类最重要的感官系统,尤其是在包装设计领域,视觉表现形式与视觉效果是我们重点关注的问题。具有视觉冲击力的设计作品,带有差异性、交互性、再建性等特点。

①差异性。差异性是视觉冲击力进行信息传达的首要特点。通常作品所传达信息的差异性越大,其包含的信息量越多。

②交互性。具有视觉冲击力的平面作品,在信息传达方面更加强调双向交流与信息反馈,展示出了鲜明的交互性。

③再建性。再建性即受众能够在已接受的设计信息基础上进行重新构建的特性,唤起受众参与作品解读的兴趣。

色彩:赋予了人类情感特征,孕育了人类审美文化。对于现代包装设计而言,色彩的运用不仅可以吸引受众,还可以产生强烈的视觉冲击力,能够较为真实地反映现代人类的生活状态。在设计具有视觉冲击力的作品时要考虑以下两点色彩因素:

①根据所要表现内容的性质选择特定色彩。色彩选择与表达之间存有必然的联系设计师要明确所要表达对象的性质,然后寻找最为贴切的色彩进行创意性的设计。色彩选择正确,就能够有效引导受众视线。

②整体色调与局部色彩的呼应。画面中占大部分面积的色彩决定着整幅画面的基调氛围,能够体现出包装内的产品形象。一个好的包装设计只能有一种主色调,同时我们对主色调进行安排的时候要注意局部色彩的使用,局部色彩可与主色彩保持一致,以营造出深沉、稳重之感;亦可采用主色调的对比色彩,这样能够提升画面的活力,有利于加强画面的艺术感染力。

文字:起源于人们对自然界事物的模仿,最初是较为简单的图形符号,具有一定的现实性和描述性,丰富的文字资料库、优秀的书法艺术,为包装提供了无限的创意空间,具有视觉冲击力的文字塑造需要考虑以下两个方面内容:

①要考虑平面文字的编排。文字的内容形式、主次关系、虚实度、疏密度等都应考虑在内。在文字编排过程中,设计师要严格遵循视觉流向规律,分层次考虑到物理层面、视觉心理层面以及个体阅读自由方面的视觉流向规律,为受众信息的接受建立起一个理想的导视方向。

②文字本身的装饰美化过程。设计的主要目的就是要引起受众的视觉注意力,因此设计师在对广告文字进行设计的时候要根据文字内容与视觉呈现效果的需要,对文字本身进行装饰性美化,例如:艺术化的加工、灵活化的字形组织等,以此来提升文字的感染力和视觉冲击力。


编排:即对各种不同视觉要素进行有序安排,它是一种充满生命活力的个性化语言,不同序列的编排会产生不同的画面视觉效果。

①设计师在对文字、图形、色彩等画面信息进行编排的时候要严格遵循艺术设计形式美法则。

②要考图形、色彩、文字的构图关系,对构图中的视觉流程进行合理安排。

在视觉疲劳极为严重的今天,具有视觉冲击力的包装为现代市场注入了新鲜血液,顺应了人们不断改变的认知心理,通过多种视觉元素的组合来提升传播力度,从而给受众留下一种独特、新奇的心理体验。

 

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